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  品牌的传播力要强在品牌的经营上、一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓?妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称?因此。对于品牌的命名来说!首要的4233是要解决一个品牌名的传播力的问题!也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字!最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去,要能够使8078消费者。尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样?品牌的命名才算得上是成功的,否则,就算你给产品取一个再好听的名字!但传播力不强!不能在目标消费者的头脑中占据一席之地。消费者记不住、想不起来?这也只能算是白费心机!品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素,两者相辅相成!缺一不可?在保健品里面。脑白金就是一个传播力非常强的品牌名!脑白金这三个字朗朗上口。通俗易记!而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者。使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时!就自然而然联想到品牌的两个属性:一个是产品作用的部位,一个是产品的价值 正因为如此,有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播!脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了!当然,脑白金的成功还有很多因素,但假如把脑白金命名为:××牌复方褪黑素,又或者叫脑×健、×××青春口服液诸如此类的名字!那情况又会怎样 结果当然是不言而喻了 所以说,给品牌命名?传播力是一个核心要素!只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础 品牌名的亲和力要浓那么是不是只要品牌名有了较好的传播力?品牌就能很好的传播出去呢、同样是国际知名香皂品牌!同样有传播力很强的品牌名 舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不4742同的差异!同样是治疗更年期综合症、太太静心口服液却异军突起!后来者居上,赢得了更多的市场分额。这是为什么呢!其实,除了品牌名的传播力因素之外。这里面还有一个品牌名亲和力的问题,品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格。特征 倾向等因素!力士这个品牌名虽然传播力强。但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接,力士给人的感觉生硬?男性化,但我们知道 一般情况下,在家庭中采购香皂的8113大多数是家庭主妇。因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的,而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语!它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且?通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想、因此其亲和力更强 所以,在给品牌命名时?不但要注意品牌名的传播力因素?而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素?只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。品牌名的保护性要好在谈到品牌名的保护性之前?先让我们来看一个例子、这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件、事情发生是这样的:2001年年初,吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后、决定进军广州市场?于是投入了几百万的资金进行了市场运作、由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品!加之其广告宣传到位!因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后!很快在广州走俏,甚至一度出现过断货现象 然而。好景不长,在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后 广州的部分化妆品厂打起了歪注意!他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似,但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜。进行终端拦截、在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下,消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走?一时间,扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击 销量一路下滑,由于长时间滞销 一些终端药店纷纷要求退货、由于济......余下全文>>?缺东北角

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